A) Fallstudie: Strategieentwicklung Nicht erst seit der Corona-Pandemie sind viele Krankheiten im öffentlichen und politischen Bewusstsein in den Hintergrund gerückt. HIV/AIDS ist eine davon. Im internationalen Vergleich hinken Diagnose und Versorgung in Deutschland zurück. Sie werden von einem pharmazeutischen Unternehmen beauftragt, eine bessere HIV/AIDS Versorgung auf der politischen Agenda zu platzieren. Entwickeln Sie eine Strategie, die Sie dem Kunden präsentieren können. Gehen Sie dabei bitte auf fol- gende Fragen ein: ▶ Wie gehen Sie generell vor, um das Ziel zu erreichen (Strategie)? ▶ Mit welchen Botschaften und Argumenten überzeugen Sie (Narrativ)? ▶ Welche Formate nutzen Sie zur Interessenvertretung (Lobbymaßnahmen)? ▶ Welche konkrete Zielgruppe adressieren Sie mit diesem Vorgehen (Akteure)? B) Schriftliche Kommunikation: Formulierung von zwei E-Mails E-Mail 1: Gesprächsanfrage ▶ Eine hochrangige Vertreterin des pharmazeutischen Unternehmens kommt in 6 Wochen nach Berlin und möchte mit einem der oben identifizierten Akteure ein Lobbygespräch führen. Bitte formulieren Sie eine entsprechende E-Mailanfrage, die Sie im Namen des Kunden an die entsprechende Person schicken. E-Mail 2: Summary ▶ Please write a short update on the outcomes of the last federal election in Germany. Recipients are high ranking senior deciders in our client’s US headquarter. Format is email.

Wie gehen Sie mit dem negativen Image von Lobbying um?